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华尔街再被打脸,又一数据出炉,美国人疫情下消费力之强远高预期

 华人生活网    2020-08-25   [原文]

情改变了美国人的生活方式,即便华尔街专家不断的预测,但是却次次被财报打脸,彭博资讯报导,美国消费者在疫情期间的消费力道丝毫未减弱,带动零售巨擘上季财报意外优于预期。


跌破专家眼镜


经济学家向来假定美国消费者将在疫情结束前收紧荷包,但却遭到零售巨擘接连出炉的财报打脸,美国主要零售业者的上季销售全数优于预期。


橘色为去年的销售业绩

灰色为预期销售业绩

蓝色为实际销售业绩


Retail Prophet创办人Doug Stephens表示,经济学家致命的错误(假设),使得市场错估消费者的需求


Home Depot、Lowe's、Target、Walmart、Amazon上季销售均比分析师预期的高出数十亿美元;其中,能够快速转战线上销售、已架设应用程式(App),以及能够迎合全美消费者购物动向的业者,表现格外亮眼。

美消费者花钱习惯改变


零售研究业者Customer Growth Partner创办人强森表示,Home Depot、Lowe's、Target、Walmart、Amazon、Costco等成长创高的六大零售巨头拥有部分共同点,例如客流量稳定成长、门市生产力提高、线上平台改善、必要与非必要性商品系列组合,以及清楚掌握顾客需求和喜好。

强森说:美国家庭坐拥3.4兆美元的存款,高于去年6月的2.2兆美元,意味消费者仍握有许多钱并等待消费;旅游、娱乐及餐厅开支陡降也提振零售销售。



随Lowe's在全美的同店销售劲扬35.1%,执行长艾里森正目睹消费者一连串行

为转变,他们正减少度假、到餐馆用膳及购买衣服,原本在这些地方的开销正转向居家或部份时候出于必要性,像是打造一个功能性更高的环境。

官方的零售数据也凸显这股转变。无店铺经营业者、建材中心、汽车经销商占整体零售採购的比例高于疫情爆发前的2月,餐厅和服饰花费则相对减少。


表现较差强人意的零售业者通常与美国购物中心有密切关联,特别是百货公司或专卖服饰的零售商。


折扣零售业者TJX股价在19日出现逾四个月来最大跌幅,原因是预测本季实体门市的销售最多将减少20%;柯尔百货(Kohl's)的财报显示,难以在消费者居家避疫期间挽回销售,导致股价在18日挫跌。

不发钱会有影响吗?


现在问题是,一旦联邦疫情纾困补贴结束后,这些亮眼的销售数据能持续多久?


根据Stifel调查消费者的结果,四分之三的美国人早已用掉一大部分的纾困金支票。目标百货执行长Brian Cornell表示,希望国会的第二轮纾困案能将更多现金放入民众口袋。


GlobalData Retail总经理桑德斯(Neil Saunders)说:结束纾困无疑是项负面消息,且会剥夺许多家庭在居家上的额外支出。不过我们的数据显示,居家花费显然还是大部分消费者的首选,削减支出的类别则是购衣、旅游、加油及外出用餐。

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